曾是中国服装业巨头,曾引领80后的时尚潮流,如今沦为三线品牌

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责任编辑:李志喜
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对中国人来说,最重要的莫过于衣食住行四个字了,这四个字当中“衣”字排在首位,可见其在生活中的重要性。有机构预测,到2020年国内服装行业零售额将达2.7万亿元。但这几年服装行业的生意并不好过,一方面来自电商行业的冲击、实体店经营每况愈下;二来国内外品牌不断涌进这个市场,竞争之下很多品牌已经败退。曾是中国服装业巨头,曾引领80后的时尚潮流,如今沦为三线品牌!

对很多“80后”消费者而言,曾是青春时尚的代名词的班尼路、佐丹奴、森马等品牌近年来在一二线城市主流商圈几乎很少见到它们的身影。作为老牌的港资休闲服饰,佐丹奴曾经备受80后消费者追捧。然而,近年来,在一、二线城市的主流商圈里,几乎不见佐丹奴的身影。事实上,不止佐丹奴,班尼路、堡狮龙曾经并称时尚服装的三巨头,如今的发展势头均大不如前!

为了缓解业绩,佐丹奴已经大幅关闭了众多亏损的直营门店,并开始以加盟店的形式在中国三四线以及东南亚、中东市场拓展业务。在市场品牌饱和的今天,单纯依靠低价策略已经行不通。优衣库等快时尚品牌已经成为性价比的代名词。即便在三四线城市,班尼路也难以和美邦、森马以及一些淘品牌竞争。在中低端市场,班尼路的生存空间也正在遭受挤压。

根据市场报告,当年曾向佐丹奴取经的优衣库,在2018年的营收约为1100亿人民币,而佐丹奴去年仅有55亿港币的营收,无论是国内还是国际市场,佐丹奴都不再是优衣库的对手,不得不说,真的是三十年河东,三十年河西啊,就以目前的状况来看,佐丹奴重回巅峰的希望几乎没有,就连保住现有的营收业绩不下降都成了一种奢望!


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