快手电商强化时尚品类运营,百亿流量扶持内容生产者

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新京报讯(记者 白金蕾)8月12日,历时半月的快手“时尚好物大赏”活动落下帷幕,活动总计播放量37亿次,参与人数近7万,参赛作品超过60万,部分时尚主播单月涨粉100万。此前,在“快手光合创作者大会”上,快手宣布将强化时尚垂类运营,用百亿流量扶持优质生产者。

快手电商“时尚好物大赏”主要面向美妆护肤、服饰穿搭类内容,主播可以通过分享穿搭技巧、美妆教程、开箱测评等时尚相关的视频参与比赛,快手电商官方对优质视频给予流量助推和额外的推广奖励。以决赛为例,晋级10强将共同瓜分总曝光为数十亿的流量包,并获得全网宣传报道、官方合作服务商优先签约机会及其他商业计划优先扶持。

快手电商运营负责人指出,快手时尚新赛道的要点在于内容种草、社交沉淀、消费决策。快手希望KOL创造优质的时尚种草内容,通过一些好物分享内容产生社交沉淀,积累和深耕私域流量价值。基于此,通过线上关系引导粉丝建立正确的消费决策,从而打造三方互赢生态。

在决赛中获得第一名的“聂小倩她老板”是快手人气非常高的男性时尚美妆博主,主打百变欧美风格时尚。“聂小倩”认为,快手给了用户自由选择的权利,类似中国的Instagram:“因为很多人愿意选择我,通过我的封面来关注我,这种主动选择让我非常感动。每个粉丝都非常支持我,我也真的很爱他们,我们之间就像家人。”

快手官方数据显示,当前快手平台有超一亿日活女性用户,其中90后、00后居多,且覆盖面极广,在一二线和三四线市场均有大批女性受众。

除了“时尚好物大赏”活动,快手还同步推出“冷启动计划”和“北极星计划”开放流量扶持,通过更加精准、更加女性化、更加高黏性的流量投放,打造优质KOL私域流量沉淀。

“冷启动计划”主要扶持外部平台引入的优质账号,目前只针对时尚、美妆两个类目,快手电商将给到两周超过千万级的流量,帮助用户实现账号冷启动,更好更快达到1万粉丝。

“北极星计划”则要求机构有10个1万粉丝以上的账号,首批开放30个机构名额,争取在年底把300个优质时尚KOL快速打造成100万粉丝级别的主播。

未来,快手计划推出更多亿级流量曝光活动,让用户深度参与建立内容种草、社交沉淀以及消费决策的生态构建,通过多种形式的活动为优质生产者提供流量扶持,助力冲刺时尚新赛道,打造快手新型时尚生态。

新京报记者 白金蕾 编辑 王进雨 校对 刘军


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