维密停秀后中国内衣“一姐”陨落,4年蒸发130亿只因取悦男性

来源:互联网
责任编辑:鲁晓倩
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就在今年维密母公司宣布停止举办维密大秀后,很多观众表示很遗憾,随后国内一家内衣巨头也轰然倒下。即便是浓情满满的情人节也不能挽救颓势之下的这家公司名叫都市丽人。上周情人节刚过,都市丽人的股价也应声跌落1.49%,市值由最高时的161.8亿港元跌至29.69亿港元,4年蒸发近130亿港元,几乎已经不能用腰斩来形容,用堕落来诠释一点都不夸张。那么,大家还记得这个曾让亿万男性为止疯狂的内衣品牌吗?

从1998年创业至今,都市丽人走过了21个年头,相比大部分时尚公司它已经走得足够长远了。那年,23岁的福建小伙郑耀南中专毕业就只身南下深圳,在沃尔玛当保安时就敏锐地发现了一个市场缺口:传统内衣品牌大多都只重视女性的文胸,但忽略了男士内衣和睡衣、袜子、打底裤等周边。于是郑耀南便突发奇想成立了一家“贴身内衣一站式采购”的店铺——都市丽人,这是第一家全新商业模式下的内衣店铺,引来不少消费者围观。

与维密大打高端品牌路线不同,无论都市丽人发展到哪一步,其定位都是亲民的。在经历2008年金融危机时,大部分厂家出兑店铺纷纷撤资,只有郑耀南顶风冒险收购几十家店铺和厂房,为都市丽人建立起相对完善的产销供应链。随后,都市丽人与中国台湾女神林志玲签约,直接拉升了品牌名声与时尚定位,营业额飞速攀升。截止到2015年,都市丽人在全国已经开设了超过8000家店铺,一举超越安莉芳,成为中国最大的内衣零售商。而此时,郑耀南也在暗自盘算自己的“万店计划”。

一年后,都市丽人的市场占有率超过第二名到第五名的总和,成为当之无愧的中国内衣“一姐”。然而,还没等到郑耀南的“万店计划”实现,都市丽人就开始了自己的下坡路,先是在2016年遭遇滑铁卢式的利润“腰斩”,利润直降55.19%,后来又被迫关店、打折止损。截止2018年末,都市丽人关店超过7300家。至此,郑耀南“万店计划”的梦想被彻底摧毁,都市丽人的颓势已难以阻挡。尽管这两年都市丽人通过转让股权、更换代言人、引入电商等方式试图挽回败局,但无论如何挣扎都难以出现业绩回暖。

在产品设计上,都市丽人一向以光鲜亮丽的外表设计来吸引用户,它们满足了很多男性对丰满胸部的幻想,但也牺牲了女性对舒适度的直观要求。如今连取悦男性的维密都办不下去了,如果都市丽人仍旧为取悦男性观感来设计女性内衣,势必会在产品性价比上失去用户。而且如今在天猫平台上已经有超过7000家内衣品牌入驻,ZARA、优衣库等时尚大牌也屈尊降价为更加亲民的品牌,消费者的选择也越来越丰富。因此,想要挽回颓势,都市丽人需要考虑的还有很多。

大家对这个内衣品牌熟悉吗?走向下坡路的都市丽人真的是因为取悦男性而陨落的吗?


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