她28岁成全球最红女歌手,捞金无数年入账亿美元,版权却遭贱卖

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文|AI财经社 曹忆蕾

编| 华记

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每当“霉霉”泰勒·斯威夫特一发声,世界自动分裂出两个阵营——爱她的和恨她的。

这次也不例外。7月1日,泰勒(Taylor Swift)发文控诉前老板Scoott把自己前六张专辑的版权卖给了长期霸凌自己的斯库特·布劳恩。她非常不满,“当Scooter Braun向全世界宣布购买我的所有唱片版权之后,我满脑子想的都是他多年来对我不断的、有控制欲的欺凌。”

很快,贾斯汀·比伯要为自己的经纪人说话,他站到了泰勒的反方。他认为泰勒在博同情,“我觉得解决此次矛盾的唯一途径就是沟通。我不相信在网络上争来争去能解决什么问题。”水果姐、海尔希则发声力挺泰勒。

这场歌手与唱片公司的纷争,表面上是唱片版权买卖问题,实则是双方控制权的矛盾。谁对作品拥有最大控制权,是唱片公司,还是创作者本人?

这个站在全球唱片业最顶端的女歌手,捞金无数,为大机器big machine赚得盆满钵满,却仍然控制不了自己的作品,说白了也是钱。

从小是超级印钞机,年入帐1.7亿美元

出道近13年,泰勒·斯威夫特一直是大机器厂牌(Big Machine Records)旗下艺人。此后,6张专辑、10座格莱美,泰勒和大机器共同缔造了一个全球唱片业的女性传奇神话。

人们并不会为泰勒的成功感到惊异。19岁时,她已经是炙手可热的巨星。泰勒和大机器推出的第二张专辑《放手去爱》,成为2009年美国最畅销的专辑之一,获得了四项格莱美奖。她也成为“年度专辑”奖项最年轻得主。

当全球唱片业因互联网的到来而崩解时,斯威夫特无疑是救市的超级英雄。

粉丝、歌迷为她疯狂,为她每一张专辑买单。在粉丝购买力上,麦当娜、碧昂斯、Lady Gaga都要让步。2015年10月,新专辑《1989》卖出百万张,占美国整个音乐产业的22%。当年,演唱会开遍北美、欧洲、亚洲、大洋洲,唱跳了85场,总票房超过2.5亿美元,北美贡献了2亿票房。

加上健怡可乐和苹果店等品牌的代言。隔年,她摘下全球收入最高女歌手的桂冠,一年入帐1.7亿美元,是第二名阿黛尔的两倍还多。她从没有滑出富豪榜,全球专辑销量超过4000万。据《福布斯》的统计,她是2018年收入第二高的女艺人。

斯威夫特好比一台超级印钞机,连同财富而来的,还有荣誉。25岁时,她已经将全美音乐奖获得最高荣誉Dick Clark成就奖收入囊中,两度登上《时代》杂志最具影响力 100 人的榜单。

除了新专辑、演唱会,还有被写进歌的前男友、瞩目的新恋情、政治倾向、为LGBT发声,甚至冻卵,有关斯威夫特的一切都可能出现在隔天头条上。独立、自信,斯威夫特树立起一个新女性形象。

如日中天的事业,还有她的内心,一切都在控制之下。

坚决反对流媒体

对于大机器而言,泰勒·斯威夫特无疑是一座开采不尽的金矿,前提是她不离开公司。外界随时注意着斯威夫特的新动向,因为这将影响到整个音乐产业。

斯威夫特是大机器的首位签约艺人,贡献了公司约80%的营收。其父亲也是公司股东之一。女儿签约时,父亲购买了这间新兴公司的百分之三的股份,估值12万美元。

但是,斯威夫特去心已定。2018年,大机器不得不放手了。11月19日,斯威夫特宣布将离开大机器,签约成为环球的艺人。签约金额并未对外公布。根据《福布斯》的说法,这份为期多年的合同承诺会给泰勒·斯威夫特带来的收入在1-2亿美元。

促使斯威夫特加入环球的原因之一是,她此后拥有母带的录制版权。这是少有的顶级艺人才享有的权利,唱片公司让渡母带版权到自己手中。拿到这些完成后期之后的最初音源,艺人可以从源头控制作品的使用,获得更多版权收入。

对于环球唱片而言,这是一项天价的签约交易,不仅是高昂的签约费,而是放弃了未来收益。然而,前东家大机器拥有斯威夫特出道以来的6张专辑的母带版权。

环球唱片放弃了唱片版权,还承诺今后出售音乐分发平台Spotify的股份所得分成给旗下艺人。2018年4月,Spotify在纽交所上市,首日市值265亿美元,环球、索尼和华纳唱片均握有Spotify的股份。

长期以来,斯威夫特一直在Spotify、YouTube、Apple Music等流媒体作斗争。她曾写信批评Apple Music在用户试用期内不支付艺人版权费,公开信发表不到 24 小时,苹果作出修改。她也曾与保罗·麦卡特尼、U2 乐队向美国国会提交公开信,要求修改版权法,控诉YouTube未支付音乐人、唱片公司合理报酬。

或为新专炒作预热

当得知大机器又将这些宝藏卖给了斯库特·布劳恩时,斯威夫特非常痛苦,“卖掉我和我的未来”。

在发文中,斯威夫特表示多年来一直在请求有机会拥有作品版权,“相反,我得到的机会却是与大机器唱片公司续约,一次“挣”一张专辑,我每交一个新的就换一个。”

因为前6张唱片版权不归自己所有,未来斯威夫特在演唱自己作品,包括使用MV,将另外支付费用,“用我在酒吧、俱乐部、竞技场、体育场演出赚来的钱来支付MV。”在版权易手后,粉丝需要重新购买专辑,才能继续享受歌曲。

歌手不能自由演唱自己的歌曲,反过来还得跟版权方支付费用?是的,现实就是如此。在欧美地区,音乐版权是一门成熟生意。版权集中在传统唱片公司手中,全球音乐版权营收的191亿美元中,环球、索尼及华纳三大唱片公司占据了68.6%的份额,其曲库数量同时占据全球录制音乐曲库版权数量的89.1%。

当还是新人的16岁斯威夫特入行时,缺少经验、资源的情况下,只有听从公司安排录制唱片。承担了成本和销售的唱片公司,因此获得了录音版权。表演者和创作者有权分享录音版权授权第三方产生的机械录音版权。而录音版权之后的命运,也由大机器说得算。

版权在唱片公司手中,歌手离开公司时,只能忍痛割爱,这也是遵守契约精神。当年,蔡依林离开大声音乐,加入华纳后,曾想拿回出道曲《我知道你很难过》,收录入新专辑。华纳大中华区总裁陈泽杉曾3度赴大声音乐洽谈,握有版权的大声音乐未点头,坚持不放版权。

其实,斯威夫特的不满或许不在版权,而是将火力对向了斯库特·布劳恩。他是另一个传奇的缔造者、明星经纪人,他最得意的艺人是贾斯汀·比伯。

8月23日,斯威夫特的新专辑Lover即将发行。这次,她拿回了控制权,赶紧宣传起来才是正经事。

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