格力狙击奥克斯 董明珠为何大动干戈

来源:快报
责任编辑:鲁晓倩
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龙头与挑战者

撰文 | 先声

出品 | 大摩财经(ID:damofinance)

格力和奥克斯开战了。再过一周,就是家电企业的电商大促日“6.18”。

格力昨天发出的举报信中称,格力实验室(获得CNAS认可,具备检测资质)和委托的第三方机构,对奥克斯8个型号的空调实测,发现能效比和制冷消耗功率检测均不合格。奥克斯反击称,奥克斯空调一季度线上销售量增长56%,格力空调下滑11%,格力这种“诋毁”手段属于不正当竞争。双方就此密集展开攻防。

大摩财经发现,格力晒出的由四川电子检验所盖章的8份检测报告中,最早的奥克斯空调到样日期为2019年1月30日。可见这是一场早有谋划的行动。

格力是空调市场的老头,但近年来市场份额略有下滑。格力电器2018年的总营收为1981亿元,空调营收1557亿元,占比近八成。

奥克斯去年营收为860亿,不到格力空调的六成。但近几年,奥克斯空调发展势头极为迅猛。奥克斯的核心“秘诀”即通过互联网直卖空调,用电商模式挑战格力的传统“代理分销”模式。奥维云网的空调销售数据显示,格力是线下渠道的王者,市场份额占比超过38%,但奥克斯是线上渠道第一名,去年占据线上26%的市场份额。

奥克斯目前提出了到2022年5500万套产能的市场目标,而目前格力的产能是6500万套。除已拥有姜山国际产业园、奥克斯南昌工业园、天津武清工业园三大产业基地外,奥克斯还在郑州、马鞍山新建生产基地扩大产能。

格力与奥克斯的摩擦此前就不断。从2016年到2018年,格力频繁起诉奥克斯空调侵犯自己的专利,胜诉12次。此外,格力曾指责奥克斯从2010年开始不断从自己的研究等部门挖墙脚。

董明珠去年给格力提出一个新目标——到2023年销售6000亿元。若要实现这个宏大目标,王牌业务空调不容有失。

奥维云网的统计数据显示,2018年国内家用空调线下零售额同比下降3.7%,格力空调线下零售额同比微降1.2%,市场份额增加1.1个百分点,达到38%;而格力空调线上零售额同比增长12%,增幅小于行业线上增幅的23%。

尽管格力依然是国内空调行业的龙头老大,且家用空调行业线上销售只占三成,但格力担心的是趋势。奥维云网预计,2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台,其中,电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台,线上渠道增长仍快于线下渠道。

这场仗的结果如何尚不得而知,但董明珠对奥克斯大动干戈,显然狙击奥克斯已成为格力不得不打的一仗。

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大家觉得格力和奥克斯哪个好

答:格力广告打的响,质量也不错。奥克斯一般比格力便宜点。现在两者质保都6年。买空调按自己预算来。只要买大品牌,质量一般没有什么问题。一千个读者有一千个哈姆雷特,这里我也不好说。

格力奥克斯空调哪个好

答:差不多不好。都要用电, 其实哪款空调都一样。买了是钱,用了是电,再怎么省电的机种,用多了就是钱,用的越多省的才会越多,交的电费也会越多,用少了才叫省,但用少干嘛买。依需选购注重售后服务反而是重点。 最省电的空调,不在于是哪一种,...

格力的质量好还是奥克斯的好

答:格力质量好。

奥克斯空调和格力空调哪个好

答:单说空调的话当然是格力的好了,格力掌握核心科技不是说说而已的。一般大型工程都会选择格力的,不信平时你都可以留意看一眼。所以说空调还是格力好。望采纳,望采纳

家用空调美的、奥克斯和格力各自的优缺点是什么?

答:一、美的空调 优点 1.节能:由于变频空调通过内装变频器,随时调节空调机心脏——压缩机的运转速度,从而做到合理使用能源;由于它的压缩机不会频繁开启,会使压缩机保持稳定的工作状态,这可以使空调整体达到节能30%以上的效果。同时,这对噪音的减少和...

格力和奥克斯哪个比较好?

答:两个牌子的都不错,看你自己喜欢吧。毕竟每个人的喜好不同。像我的话,比较喜欢奥克斯的雅典娜系列,颜值高。而且可以用手机控制,适合我这种看颜值还懒的人。反正这是我的选择哈,你就自己看着办喽。

你们知道格力和奥克斯哪个好么?

答:格力比较好点。 格力是老品牌,空调业界 的老大,专业空调10余年。 奥克斯是后起之秀,奥克斯集团空调相对格力来说,专业技术的深度可能没有格力强,因为它的产业很广,产业涵盖电力、家电、医疗、地产、金融等领域。

格力、美的、奥克斯,三个品牌哪些好?

答:格力的质量好,奥克斯的性价比高,美的的广告做的好,产品质量和售后服务差。

国产空调中,格力和奥克斯哪个比较好一点?

答:这个各有各的特点吧,看你需要的是什么了,不过最近关于奥克斯的新闻特多,前几天在港口送同事去南极考察还看见奥克斯也去送行了,当时还吃惊了一下,国产很给力埃

奥克斯和格力空调哪个好

答:奥克斯好,我们单位都用

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