外媒:乔布斯十年前就提出要做电视 苹果为啥现在才醒悟过来?

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苹果在周一的新闻发布会上推出了新的流媒体电视服务和新闻订阅。这两项订阅服务的推出将使苹果近10年来在新闻和电视行业的发展达到顶峰。苹果具体谈到新服务的推出对消费者的吸引力有多大。

10月30日,在纽约布鲁克林音乐学院举行的新品发布会上,苹果公司首席执行官蒂姆·库克与Lana Del Rey站在一起。在发布会上,苹果发布了新款MacBook Air、Mac Mini和iPad Pro。美国东部时间周一下午1点,苹果公司在加州库比蒂诺(Cupertino)园区举行新闻发布会,宣布推出新的订阅服务。现在智能手机市场整体比较疲软,苹果也正在寻找新的收入增长点,以对付iPhone销售停滞不前的难题。

这次推出的服务包括一项流媒体视频服务,其中包括苹果全新推出的视频订阅服务Apple TV+,内容主要有HBO和Starz等现有电视频道。通过改版的Apple TV应用,用户可以体验到一站式的多款流媒体平台的视频内容。除此之外,苹果预计还将更新其新闻应用程序,用户可以同时订阅多种出版物。

这次发布会可以说对苹果来说至关重要,不仅因为投资者和分析师认为,未来几年苹果的大部分收入增长将来自订阅服务。而且这次推出的新服务也是苹果近十年来一直在追求的梦想。自2011年现任CEO蒂姆·库克上任以来,苹果一直想要进军电视市场。根据Walter Isaacson2011年撰写的传记只提到,已故苹果公司首席执行官兼联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)表示,他想要进军电视行业。

Wedbush分析师Daniel Ives称:“乔布斯时代苹果就一直在电视行业很有野心。但这背后的资源和战略是有缺陷的,现在苹果远远落后于其他竞争对手。”苹果还表示,希望在库克的时代打入电视市场。

2012年,库克在回答有关苹果电视的问题时表示:“这是一个大家非常感兴趣的领域。我们将一直向前走,看看能走到哪里。”2014年,苹果负责软件和服务的高级副总裁Eddy Cue甚至表示,“现在的电视收看体验糟透了”,也照应了库克的想法,如今的电视体验还停留在70年代。今年早些时候,库克甚至表示,他预计有线电视业务将可能瓦解。

鉴于苹果在周一发布会前就发布了新款ipad、iMac电脑和AirPods耳机,苹果这次没有发布任何新硬件。Loup Ventures创始人、苹果资深分析师Gene Munster表示,“这个举措很合理,先暂时抛开硬件,主要围绕服务。我认为他们不希望大家太过新款AirPods和iPad,苹果希望专注于公司的长远发展。”

2015年9月9日,在旧金山举行的苹果媒体发布会上,新款苹果电视正式亮相

高盛(Goldman Sachs)的数据显示,苹果有34种不同的内容。据报道,苹果公司邀请了包括Jennifer Aniston(1994年因演出《老友记》走红,并获金球奖、艾美奖和美国演员工会奖等。包括Reese Witherspoon(2001年,她凭借主演《律政俏佳人》而走红)在内的几位好莱坞明星出席发布会,并每年在视频内容上花费约10亿美元。

据CNBC去年10月报道,这些将成为苹果新的数字电视战略计划的一部分。苹果计划将其免费提供的原创节目与HBO和Starz等服务的订阅频道(用户可以单独购买,也可以以折扣价捆绑订阅)混合在一起。《华尔街日报》(The Wall Street Journal)周日报道称,这些频道的月费用为9.99美元。

这与苹果过去10年的梦想好像有些不同。在Issacson关于乔布斯的传记中,苹果是要打造一个电视市场,而不是一个频道市场。乔布斯告诉Issacson:“我想创造一种方便使用的电视机。这款电视将与所有的设备和iCloud无缝同步,并将拥有能想象到的最简洁的用户界面。”苹果实验室的原型电视包括一个超高清显示屏、在线视频摄像头和一个独立于有线电视的流媒体电视服务。

关于苹果电视的传言也影响了苹果的股票。据《华尔街日报》报道,Carl Icahn曾在2015年写信称,他之所以投资这家公司,是因为他预计苹果将在不久的将来推出一款新电视,但苹果已经将这项计划搁置。据《华尔街日报》的周日报道,

苹果的电视服务将用在iPhone、iPad和苹果电视机顶盒上,而不是苹果电视机。苹果也表示愿意在第三方设备上播放视频,《华尔街日报》报道称,苹果正在与视频机顶盒制造商Roku谈判,希望在第三方设备上发布视频服务。例如,今年1月,苹果计划与三星合作,将iTunes视频商店引入三星的智能电视。

去年,苹果收购了一款名为Texture的应用程序,Texture将大量的数字杂志集合在一起。虽然该服务仍在运行,但预计苹果将在下周重新推出该服务,作为Apple News应用程序的付费版。该应用程序将提供新闻出版物阅读,每月收费。

至于收入分配问题,据报道,50%的收入可能会归苹果所有,这比苹果从应用程序商店销售的应用程序中获得的30%要高不少。《纽约时报》首席执行长表示,这是《纽约时报》不参与其计划的部分原因之一。目前尚不知道哪些报纸和杂志参与到该项计划,对于媒体公司来说,这个问题尤其重要,因为媒体公司越来越不愿意在得不到读者数据的情况下与其他公司分享内容。

此外,苹果的电视服务正进入一个流媒体视频服务竞争激烈领域,随着迪士尼(Disney)、美国电话电报公司(AT&T)和NBC环球(NBCUniversal)推出新产品,预计该领域明年竞争只会越来越激烈。苹果将不得不保证其电视服务能够脱颖而出。


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