网易严选的精品电商路还能走多远?

来源:快报
责任编辑:鲁晓倩
字体:

2018年2月初,有网易员工在脉脉上晒出解除劳动合同协议书,称网易旗下的生活电商网易严选“在除夕前通知裁员,年后还会裁30%,预计从1400人裁到900人,程序员400个人要优化一半。”此后网易严选方面称此为不实消息,并表示“网易严选团队从未停止过引入行业人才”。网易严选的这次官方显然有些“底气不足”,一边是舆论危机,一边是业绩压力,网易的这个年并不好过。

“好的生活,没那么贵”

2012年1月,网易初涉电商,上线了奢侈品电商网易尚品,然而出师不利,一年时间不到,2012年12月网易尚品就宣布关闭;2015年,网易上线“有态度的时尚精品购物网站”网易秀品,虽然项目运行并不顺利,但从slogan上可以看出,网易对于精品电商的定位已经逐渐清晰;2015年9月,跨境电商网站网易考拉上线,发力跨境购物;2016年4月,网易邮箱事业部孵化的网易严选项目正式面世,将“好的生活,没那么贵”的印象种到了消费者心中。可喜的是,这一次网易尝试踩对了点。据网易严选的负责人称,网易严选上线的第一个月,GMV超过3000万元,2016年12月,网易严选GMV就达到了6000万元。

随着电商收入在网易总营收中占比提升,其在集团内部的地位也越来越高,丁磊更是对网易严选也寄予了极大的期望。2017年初,丁磊就给网易严选的2017年和2018年分别定下了70亿元和200亿元的“小目标”。

从2017年第四季度开始,由于业绩出色,网易把电商业务(网易严选+网易考拉)单独列出,作为公司主要业务板块单独披露业绩。2017年第四季度,网易电商板块的净收入为46.5亿元,2017年全年网易电商总收入为116.7亿元。

网易严选的优势是从整个商品流转的过程里去掉了批发零售环节,节省了渠道成本,这也成就了网易严选的低价策略。笔者对比了网易严选和无印良品上一款类似的多功能护颈枕的价格,网易严选上只要69元,而无印良品的线下门店要150元。

用户体验也是网易严选的一个重要砝码。为此,网易严选投入大量资金打造SPA模式,整个流程从“选定品类—工厂筛选---模具设计—小样生产---质检---成品生产---随机质检---包装进仓---上架售卖---物流---售后服务”,一体化服务全部亲力亲为。

其中,仓储物流是投入的一个重点。网易严选已经在杭州、东莞、天津、武汉、成都、无锡等多个城市设置仓库中心;配送方面前期是和顺丰合作,2017年9月开始和京东物流合作,由京东帮其配送超过70%的货品,能够保证40%的包裹次日达。此外,消费者对于不满意的商品,可以“30天无忧退换货”,且被退回的商品不再重复售卖。网易严选的优质服务也得到了消费者的好评。

如果说2016年是小试牛刀,2017年开始,网易严选则“突飞猛进”。2017年5月网易严选上线的礼物电商品牌“黑凤梨”;2017年9月到2018年7月,网易严选陆续和青年社区、长租公寓、家装公司、民宿、便利店等达成合作;2018年12月,姗姗来迟的“网易严选”全国首家线下店在杭州西湖畔解百商场开业,网易严选CEO表示“网易严选800平米的旗舰店也在筹备中”。2019年1月,屈臣氏全新子品牌“Watsons+”与网易严选跨界打造的“Watsons+网易严选”生活美学馆在广州市琶洲的保利广场开业。

网易严选的五大危机

本来“顺风顺水”的网易严选,却在除夕之前曝出大规模裁员的新闻。冰冻三尺非一日之寒,一路狂奔的网易严选在快速发展中遇到了很多问题,当增速降低的时候,被掩盖的危机才开始显露。

危机一:流量获取变难

网易严选之所以能从众多精品电商当中脱颖而出,快速发展起来,很大原因要归结于极低的种子用户获取成本。到2018年9月20日,公开资料显示,网易邮箱的用户有10.2亿。虽然这些用户的活跃度不高,但动辄几千万的活跃用户还是为网易严选的冷启动立下了汗马功劳。

但是,需要注意的是,这些活跃用户能够支撑网易严选从0到上百亿,却很难支撑网易严选再迈向下一个台阶。虽然网易严选已经开始通过入驻京东、拼多多、开线下店等方式获取新的流量,但新的流量成本攀升对于网易严选的长远发展来说,依然是重要的挑战。

危机二:成本高企

在网易严选品尝电商带来的业绩上涨的喜悦同时,大量的存货使得网易的资金流转变慢、现金流减少。要知道凡客当年就是被海量的存货拖垮的。

物流成本也是网易严选的痛,此前有网友在网易严选上下单了五个货品,结果网易严选发了三个顺丰包裹,再加上最后的发票,一共发了四个顺丰。

公司的快速发展还带来了人员猛增。网易严选团队从成立之初的30人,猛涨到2018年初的近700人(不包含仓储),到2018年12月,根据网易严选员工提供的信息,其团队人数已经超过1400人。

危机三:竞争激烈

名创优品、必要商城、网易严选、米家有品、淘宝心选、京造、苏宁易购等等玩家都有可能对网易严选的发展造成危机,尤其是京造。网易严选不仅使用京东物流,还上线京东,这意味着京东很轻易就可以了解到网易严选的爆品,加上原本的物流优势和京东的流量优势,很有可能超过网易严选。

危机四:同货不同价

笔者发现这样一个问题,网易严选同样一个货品,其在京东和网易严选官网上竟然是不同的价格,甚至京东价格会低20-30%,这不仅会造成用户的流失,还会进一步降低利润率。

在这场没有硝烟的战争中,网易严选是有一定先发优势的,但在这四大危机之下,网易严选还能一骑绝尘吗?2019年,精品电商生死局,即将见分晓。

请注意:本文转载自QQ快报,并不代表本网赞同其观点,版权归原作者所有,本网不承担任何责任,特此声明。

根据您访问的内容,您可能还对以下内容感兴趣,希望对您有帮助:

像网易严选、半糖 、豆付家选、丽芙家居、优集品 ...

答:专攻某个垂直领域的电商肯定是有机会的,大电商无法做到某个领域专精,无论是品类,购买体验。

有收到网易严选电商运营面试通知的吗

答:没有,但是网易推手你倒是可以兼职做做,赚点闲钱

网易严选和必要哪个质量更好一些?

答:谈不上哪个好与不好,看具体产品吧。 两个电商的共同点: 网易严选是网易自营的一个电商品牌,必要商城则是前百度市场总监毕胜的一个创业项目。两者都是目前市场上的新型电商,大致上的模式基本都是制造商—消费者。即制造商生产的商品直达消费者...

甄会选这种电商模式跟网易严选有什么区别?

答:网易严选是大牌的供应商制作的产品,价格便宜但是品种很少不多。而甄会选是一个线上商城,6大品类的生活用品都有。而且产品都是直接采购,去掉了很多中间不必要的费用,给到消费者较低的价格。

家居垂直电商哪个好点,帮忙比较下网易严选,宜家...

答:家居垂直电商哪个好点,帮忙比较下网易严选,宜家,豆付家选和丽芙家居哪个口碑好?互联网就是一个庞大的用户群体,想知道这些信息可以用互联网分析软件多瑞科舆情数据分析站设置关键词,然后看看报告分析,就知道哪个品牌好,哪个品牌不好了哦...

网易旗下的原创生活类自营电商品牌叫什么?

答:网易考拉 网易严选,网易旗下原创生活类自营电商品牌,于2016年4月正式面世,是国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商,以“好的生活,没那么贵”为品牌理念。

为什么网易自营生活电商好

答:电子商务时代的发展十分迅速,在这个互联网发展的时代,酷鱼国际运用自身的优势跻身于这个大环境中,成为新零售电商的重要代表之一。

声明:以上内容由用户提供,并不代表本网赞同其观点。如有任何不妥,请与不良与违法信息举报中心联系:513175919@qq.com

www.book1234.com true http://www.book1234.com/q/20190211/20190211A014W5.html report 34680
娱乐时尚
科技资讯
历史文化
真视界
旅游美食
精彩图文
我爱我车
母婴健康
关于本站 | 广告服务 | 手机版 | 商务合作 | 免责申明 | 招聘信息 | 联系我们
Copyright © 2004-2018 book1234.com All Rights Reserved. 布客网 版权所有
京ICP备10044368号-1 京公网安备11010802011102号
12345678910 热门社会娱乐体育军事汽车财经科技育儿历史美食数码心理时尚宠物收藏家居文化三农健康科学游戏动漫教育职场旅游电影教育考试: 学历财经建筑 医药公考资格外语电脑作文招聘中小学留学 文档 移民 文库专栏23问答中心z资讯z资讯1资讯涨资讯涨资讯1资讯问答图书馆知识IT编程数码信息解决方案信息中心IT科技问答新闻中心软件教室设计大全网络相关英语学习开发编程考试中心参考范文管理文库营销中心站长之家IT信息中心商学院数码大全硬件DIY企业服务网吧在线百科硬件知识手机平板汽车游戏家电精彩摄影现代家居IT女人经验健康养生猎奇创业攻略教育学习历史时尚潮流最近更新涨知识