春节档复盘:史上最强春节档,是如何做到票房下跌的?

来源:快报
责任编辑:鲁晓倩
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作者 /坦克

大年初二过后,史上最强春节档再也没人谈了。

从十部重量级影片相继定档大年初一,到9部强片同日开启近一个月的预售战就为了仅仅0.1%首日排片争得你死我活。从大年初一14亿破内地票房单日票房纪录,到次日票房迅速回落,人次更是下降超14.6%,一切都来得那么迅速,令人应接不暇。最终6天58亿的综合票房成绩,比去年57.37亿增长不到1%。而54亿的分账票房成绩,甚至比去年还下滑了近1%。可以说,春节服务费的大幅提升,挽救了春节档综合票房不跌最后的颜面。

虽然早在春节档到来之前,不少人也都抱着冷静乐观的态度,对春节档可怕的注水预售数据保持存疑,但是最终如此的票房成绩,也让所有人大跌眼镜

的确,宁浩、黄渤、沈腾、韩寒、周星驰、王宝强、吴京、成龙、麦庄,每个人单独拿出来都创造过10亿以上票房的成绩,在这样一个群星汇聚的春节档怎能不令人期待呢?可为何从各个层面都破纪录的电影,加在一起却不灵了呢?

一起拍电影(id:yiqipaidianying)通过观察今年春节档大盘票房数据表现,以及对部分行业人士的采访,与您一同探讨总结分析造成今年春节档大盘近乎下降的四大原因。

30%影响因素:票价上涨

真的是罪魁祸首吗?

毫无疑问,近日业内关于春节档电影大盘不如预期的主要原因分析,呼声最大的就是票价的大幅提高。

的确,从表中可以明显看出,今年大年初一的票价比之前上升了整整6元,上涨15.3%。而这仅仅是影城结算价格的上涨幅度。根据不少普通观众反应,不少影城的实际票价涨幅甚至超过了30%。虽然从大年初二开始,各影城的票价得到了一定的下调。但不少观众对于今年春节档高票价的惯性思维已经保持,这无疑对未来一段时间的大盘都会造成不小的影响。

有人质疑这是电影局对于票补政策限制后的票价反弹,其实并不是。早在预售阶段,春节档每一部影片都祭出了大量19.9元电影局要求的最低票价的超实惠票补。但是同样,这种票补策略对于影城来说,也是一种漏洞。

在过去的9.9元票补时代,会造成影城出现大量吃票补的情况,尤其是在春节档,很多影城甚至会自费买入大量9.9元票,然后再以正常的价格卖给普通路人观众赚取巨额差价。而如今现价最低19.9元,极大程度上打击到了影城偷吃票补的利益,因此抬高票价,将票补利益发挥到最大,也就造成了结算价过高的后果。

对于春节档的高票价,不少影城、院线人员甚至还表示,春节员工加班都要付2-3倍工资,不少饭店甚至都涨价15%,为什么我影城不能涨价?如此盲目的观点,虽然听上去合情合理,但显然是不了解市场的表现。

30%影响因素:影片热度较低

也许是最大缺陷

今年国家电影局推出新规,春节档所有影片的预售排片需在1月10日统一开启。从春节档预售阶段初期,并不能看出今年走入颓势的端倪。预售总成绩较去年有了进一步的提升。

但其实,屡破纪录的背后,是个大公司对于发行费用的持续投入。“80%都是水”在开预售当周,一位数据公司的专业分析师道出了内心的忧虑。

“并且,在某平台上的预售数据都十分混乱:场均、上座率、票房、人次之间的数据按照正常算法去算,是对不上的。”一位研究票房多年的票房爱好者对拍sir表示。这种低级错误,显然是预售票房注水后的系统bug。

终于,在公映前的10天左右,预售成绩开始放缓,并落后于去年同期,也给春节档的“倒退”埋下了种子。

虽然最后超过7亿的预售成绩终于在除夕夜当晚刷新了去年的数据,但是这大多是来自于票价的提升,以及超过1亿元的发行注水所达到的,并不值得夸耀。

一起拍电影(id:yiqipaidianying)统计了去年与今年的猫淘想看数据对比,发现今年8部电影的两大购票平台的想看数据甚至不及去年6部。而宣发费用并没有比去年降低,部分影片更是达到了1.5亿的体量。

显然,营销热度比去年的大幅降低,也该让业内重新认识到影片热度对于票房的影响或许比影片的首日排片更重要。

30%影响因素:影片质量参差不齐

一科幻顶仨喜剧

即使再好的市场环境,也需要足够硬的影片去扛。如果有热门影片突然遭受不如预期的评价,大盘也会遭受重创。例如去年映前基本已经坐稳国庆档冠军的开心麻花新作《李茶的姑妈》票房成绩却不如预期,也导致了国庆档最终超过20%的超高跌幅。

而今年春节档更是如此,大部分影片的次日跌幅甚至都超过40%。这其中一个重要的原因,就是影片口碑的下沉速度远超预期,评分口碑的差距让原本处于观望期的观众,迅速向口碑一枝独秀的《流浪地球》倾斜。

如此情形,使原本《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》四强并进的格局,变成了一超多强。随着排片的迅速拉大,到了大年初六,《流浪地球》的票房占比已经达到了单日大盘的54.6%。远超其他所有春节档影片之和。而最后的票房落点,《流浪地球》更是一家独大,有望超过春节档其他所有真人电影之和。

从去年春节档与今年春节档的影片评分来看,反应普通观众的猫眼/淘票票评分,都较去年有着较大的差距。而虽然目前的豆瓣评分的均分基本一致,但根据豆瓣评分特性,在影片发布高清资源后一个月后,会比公映稳定后时期下降0.3左右的分数。因此三大平台可以说在评分上都较去年有所下降。哪怕是今年的口碑王者《流浪地球》,相比去年的《红海行动》的998评分,也是可望而不可及。

即便《流浪地球》票房大幅超出业界的预期,但是根据目前的票房走势来看,也很难超过《战狼2》56亿的票房成绩。难以补偿因为其他影片因口碑不如预期而造成的大盘空缺。作为内地第一大档期,一家独大显然是不足够撑得起这个长达17天的档期。单片上限在内地市场上也愈发明显,类似去年春节档那样多片同时开花才是最好的结果。

10%影响因素:盗版横行

真的也在推波助澜吗?

一般来讲,每一部电影在上映后,都会出现大量的偷拍、盗录版本在市面上流传。但是这种版本对于影片的票房影响,可以忽略不计。

然而,今年大规模高清版本盗版链接的同时涌现,还是打乱了春节档所有影片宣发的阵脚。截至目前,仍然没有任何对于阻碍盗版流通的有效措施出炉。对于本就票房口碑不如意的影片来说,可以说是雪上加霜的当头一棒。

高票价、盗版资源对春节档几乎形成了双杀。但同时,我们也不能过分夸大盗版资源对于影片票房的影响。在片方对于盗版一片哀嚎的同时,也需要从自身出发,真正提高所谓的观影素质与正版意识。如果连电影人都不尊重版权,又怎么能要求观众尊重呢?

暑期档到来之前,内地大盘靠谁?

2019还要继续为600亿挣扎?

“连春节档都这样了,看了看目前的定档影片片单,未来两个月,我们影院怎么活?”

某山东影城经理叹气道,“影视行业寒冬,也许比你我预想的,都还会更长”。

的确,在暑期档到来之前,内地影市缺乏超过5亿的大体量国产片驻市。而进口片方面也显得冷热不均,《复仇者联盟4》《大侦探皮卡丘》《哥斯拉2》等大热影片多聚集在五六月份,也导致了三四月的票房较冷。像去年三四月那样一周一部好莱坞A级大作轮番上映的日子在今年不会再出现了。

本该挽救影视寒冬的春节档,只有1/4的影片的片方坐稳了收益。上半年大盘较去年也会100%下跌。而放眼全年,似乎2019年度600亿的历史关卡,比去年要更难了。

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